מס' צפיות - 134
דירוג ממוצע -
ליוויס
ליוויס – מבגדי פועלים למותג הג'ינס המוכר בעולם
מאת: אופיר א 02/03/21 (16:46)

מותג הבגדים ליוויס הוא המותג המזוהה ביותר בעולם עם מכנסי הג'ינס. מה שהחל מחנות טקסטיל קטנה שפתח לוי שטראוס יחד עם אחיו, צמד מהגרים גרמנים יהודים שהגיעו לארה"ב, הפך ברבות השנים למותג בינלאומי בן קרוב ל-170 שנה החולש על מפעלים ברחבי העולם, בעל מותגים רבים נוספים כגון "דוקרס", ומעסיק 14,400 עובדים.


באמצע ובסוף המאה ה-19 הגיעו מהגרים רבים לקליפורניה בעקבות הבהלה לזהב, ואנשים רבים הועסקו ככורים, או חיפשו זהב מטעם עצמם עם חלום להתעשר. לוי שטראוס הבחין שמכנסיהם אינם עמידים ואינם מותאמים לעבודה בתנאים אלו, והם נקרעים כעבור זמן קצר. בעקבות זאת החברה שלו החלה לייצר מכנסיים עמידים וחזקים יותר העשויים מקנבס.
בין לקוחותיו הרבים של לוי היה חייט מנבדה בשם ג'ייקוב דייוויס שהיה נוהג לקנות ממנו את הבד. אחד מלקוחותיו של דייוויס, שהיה נוהג לרכוש אצלו את הבד של ליוויס לתיקון מכנסיו הקרועים, הגיע יום אחד עם הברקה; להשתמש במסמרי נחושת לחזק את החלקים הנוטים להימתח במכנסיים.
דייוויס לא היה אדם אמיד במיוחד, ולכן הוא פנה לשטראוס על מנת שירשמו את הפטנט על ההמצאה במשותף. שטראוס אכן קיבל את הצעתו, וב-20.5.1873 נרשם הפטנט במשרד הפטנטים האמריקני בשם "שיפור בהידוק הכיסים", וכך הגיעו מכנסי הג'ינס אל העולם.
בשנת 1902 נפטר לוי שטראוס ואחייניו ירשו את חברת ליוויס, ובשנות ה-20 של המאה ה-20 החלה החברה לייצר ולהפיץ את הג'ינס המודרני המוכר לנו כיום.

אם נצא לסיבוב ברחוב, כנראה שלא נצליח להתחמק ממנו. הג'ינס נמצא בכל מקום. לכל אחד מאיתנו יש לפחות אחד כזה בארון, או לפחות היה לנו ג'ינס מתי שהוא בחיינו. האם לוי שטראוס וג'ייקוב דייוויס היו מאמינים כי המצאתם תהפוך לפריט הלבוש הנפוץ והמוכר ביותר ברחבי העולם?

ברבות השנים, ליוויס החלה לייצר בנוסף למותג הג'ינסים המצליח שלה גם חולצות טי-שירט, ז'קטים, נעליים ואביזרי אופנה רבים, ונחשבים למותג street wear נפוץ מאוד. שמה של החברה הוא שם נרדף לג'ינס איכותי, וחברות מתחרות רבות מתאימות עצמן לעיצוביה והיא נחשבת לנותנת הטון בשוק הג'ינסים ואופנת הרחוב, ולא בכדי. המיתוג של ליוויס היה ועודנו ביגוד לעם, אך מבלי להתפשר על האיכות. החברה החלה את דרכה כיצרנית בגדים לפועלים ולכורים עם חלומות גדולים, וכבשה את עולם אופנת הרחוב, ומפורסמים רבים לובשים מעיצוביה. המותג נחשב כמותג קז'ואלי ולא מתאמץ, ומכנסי וז'קטי הג'ינס שלו נחשבים כסטנדרט עבור כל פאשניסטה. כאשר אדם רוצה לשדר שהוא אחד מן העם, הוא לובש ג'ינס. וכל זאת הודות להברקה של דייוויס ושטראוס.

כיום ניתן למצוא ג'ינסים במגוון עיצובים וגזרות; סקיני ג'ינס, בויפרינד, מאם ג'ינס, עם שפשופים, עם קרעים וגם לא רק כחולים. אך אין קלאסי כמו הג'ינס של ליוויס.

 

רוצים לפרסם את דעותכם ב"פרשן"? גם אתם יכולים! לחצו כאן

 

גולשים יקרים, הכותבים באתר משקיעים מזמנם בשבילכם, בואו ניתן להם תגובה! כתבו למטה (בנימוס) את דעתכם.

דרג מאמר:          
תגובות למאמר זה לא התקבלו תגובות לקריאת כל התגובות ברצף
אין תגובות למאמר