978ג'ויה  מעבדות לקוסמטיקה-חולון צילומים-אלי ליאון   ג'ויה מעבדות לקוסמטיקה הנה חברה ישראלית הקיימת תקופה ארוכה ובמתכונתה החדשה בשם ג'ויה-joya מאז שנת 2000. פרוש המילה ג'ויה הוא שימחה.הקוסמטיקה היא שמחה.עצם השימוש בקוסמטיקה מביא שמחה. בחברה הממוקמת בחולון 40 עובדים והיא מתפתחת כל הזמן. היא עוסקת ביצור ושיווק תכשירים קוסמטיים מסוגים שונים המתאימים לארץ. היא מתאימה את מוצריה לתנאי הארץ ונותנת מענה הולם בין השאר גם לטיפוח השער על סוגיו.     כעת יוצאת החברה עם סידרת מוצרים חדשה בשם private collection מאחר ואנו מדינה של קיבוץ גלויות בה גרים אנשים שבאו מכל ארצות העולם ,יש כאן לאנשים הרבה סוגים של שער. החברות הבינלאומיות הגדולות לא תמיד יכולות לתת מענה לאופי המיוחד של השער של הישראלים וחברה מקומית זו מתמחה במתן מענה רחב לכל סוגי השער. הסידרה החדשה הזו יוצאת כי החברה מאמינה כי כל מוצר שלה שהלקוח משתמש בו הוא אישי לכן הגיוון הוא רב ואינדיבידואלי במילים אחרות השימוש במוצרים הופך להיות מאוד מאוד אישי.   הסידרה החדשה יוצאת כי החברה מאמינה כי כל מוצר שלה שהלקוח משתמש הוא אינדיבידואלי. לדעתה אתה חייב לפלח את השוק לסוגי השער השונים. לשער דק,יבש,קשה,מטולטל,עבה,רגיל עד יבש. בצורה כזו החברה נותנת פתרונות מיוחדים וספציפיים לשער השונה. אין מטרתה להתמודד עם חברות בינלאומיות גדולות אם כי היא מייצרת מוצרים גם עבור חברות אחרות וגם מיצאת את תוצרתה לארצות שונות כגון קנדה,ארה"ב,הונגריה ואח'. היא מתחרה מול תוצרת חוץ המגיעה לכאן.   החברה מיצרת מוצרים לשוק הפרטי וכן למספרות כאשר יש הבדל בין המוצרים לשני שווקים אלו וההבדל מתבטא באיכות,בגיוון,בספסיפיקציה מיוחדת ועוד.     השער מחולק בעצם לשלושה סוגים ולכן בסידרה החדשה המיועדת למכירה בחנויות לאנשים פרטיים יש שלוש תת סדרות של מוצרים .   "פישתן" המיועד לשער יבש, פגום וקשה לסידור. סידרה שניה-"שמן זית" מיועדת לשער דק,לשער עם מראה עייף. שמן הזית הנו השמן הראשון שהאדם סיגל אותו לשימוש קוסמטי והוא ,מטרתו, בין השאר לבטל את האלימות של החומצות. וסידרה שלישית בשם "אובליפיחה" מיועדת  לשער רגיל עד יבש והוא על בסיס אובליפיחה שהוא חומר לטיפוח שיקום לשער. בארץ הוא גדל ברמה.זהו בעצם שמן העוזר בשימושים מגוונים, חיוניים ומועילים.   לאחרונה מוסיפים למוצרים מיקרוקפסולות משולבות בתוך המוצר כי הן משחררות את החומר ברגע השימוש כדי שיהיה טרי ואפקטיבי יותר.המולקולות משמשות כנושאות עמן את הרכיבים שהשער זקוק להם והן משחררות את ויטמינים המשקמים קרעי המעטפת החיצונית של השער. כל זה לצורך שיקום, בניה ואיחוי של הקרעים שבשער. התוצאה היא שיקום ובניה מחודשת והדרגתית של השער.   בשילוב עם מים המולקולות מתחילות להתרחב נפתחות ועם המים הן נשאבות אל תוך השער.בכך אנו גורמים שהשער יראה טוב יותר,יפה יותר. אנו רואים את השער לפני הפנים.אמנם גם האיפור חשוב למראה אך קודם רואים את השער.   בכל אחת משלושת הסדרות יש כמה מוצרים כגון.קרם, ספרי,מסכה ועוד. המוצרים הקוסמטיים מתקנים את העיוותים שנמצאו בשער וגורמים לשיקום השער שיפורו והמראה של הפנים.   מה הם הגורמים לנזקי השער. הם רבים ובכל זאת אנו משתמשים בהם כגון צבע,סלסול,החלקה ע'י מחליקים קרמיים,שטיפת השער במים קשים,אקלים,חום ישיר,פרוצדורות כימיות ועוד.   כאשר אנו משתמשים במרכך שער הוא אינו מרכך את השער אלא את המים הקשים.אם המים רכים השער לא יבש. לכל סוג של מים צריך מרכך שער שונה,   יש קשר רב בין שער שנראה לא טוב לבין עור וציפורניים.במקרה כזה תמיד יש בעיות בעור ובציפורניים שנשברות.   זאת תעשיה מצליחה שמצאה את הנישה בה יכולה להתקיים ולהתחרות עם חברות אחרות גדולות ומפורסמות.     נכתב על ידי elybikoret אלי ליאון, 20/7/2012 20:09  אלי
elybikoret@gmail.com
עיתונאי-מבקר,חבר אגודת העיתונאים ת"א.